Uma técnica simples porém muito eficaz de SEO é o trabalho com as datas dentro de em um Tema WordPress. Em geral os Temas exibem apenas a data de publicação dos posts e por mais que ele receba atualizações ao longo do tempo, essa informação as vezes é deixada de lado. Mostrar a data de atualização permite indicar aos buscadores que aquele conteúdo é atual e assim mantém sua relevância.

Para inserir a data de publicação em um Tema que sequer possui essa informação, pode ser aplicada a função the_time do WordPress:

<time datetime="<?php the_time('c'); ?>">
    <?php the_time('d \d\e F \d\e Y'); ?>
</time>

Para retornar a data ao invés de exibir, a função utilizada deve ser a get_the_time.

As letras do parâmetro passado correspondem ao formato da data que deve ser exibida. Enquanto que a letra ‘c’ traz a data e hora completa no primeiro uso, no segundo exemplo é usado um formato próprio. Os formatos são os mesmos das funções de data do PHP. Caso queira saber quais são esses formatos na documentação do WordPress tem um resumo disponível.

Para aplicar a otimização SEO das datas será utilizada a função the_modified_time (ou get_the_modified_time para recuperar e não exibir o valor) no lugar de the_time

$publish_time = get_the_time( 'c' );
$modified_time= get_the_modified_time( 'c' );
if ( $publish_time == $modified_time ) {
    printf(
        'Publicado em %s',
        get_the_time('d/m/Y H:i' )        
    );
} else {
    printf(
        'Atualizado em %s',
        get_the_modified_time('d/m/Y H:i' )
    );
}

… ou em conjunto, mostrando ambas as informações:

printf(
    'Publicado em %s',
    get_the_time('d/m/Y H:i' )
);
if ( $publish_time !== $modified_time ) {
    printf(
        ' | Atualizado em %s',
        get_the_modified_time('d/m/Y H:i' )
    );
}

Adote ainda o uso da tag HTML time e o atributo datetime para atribuir uma semântica maior ao código do seu Tema.